Green Clean
Kort analyse af kampagnens problemer
Vi kan se på det udleverede materiale at Green Cleans kampagne har meget lav konverteringsrate, besøgende gennemfører ikke nok køb (1,1%) samt en meget høj
bounce-rate (85%) besøgende forlader for hurtigt uden at interagere.
Da dette er en fiktiv analyse, må vi gå ud fra vores meninger og hvad vi tror kunne skyldes de forskellige problemer. En høj bounce-rate kan skyldes en dårlig landingpage. Det kunne
f.eks. være en uoverskuelig produktside. Det kan også skyldes at deres landingpage ikke er
intuitiv at navigere på (mangler den røde tråd). Farverne på hjemmesiden er måske ikke det
rigtige valg.
Deres CTR ligger også en del lavere end branche normen. Vi vurderer, at det kan være grundet deres mangelfulde annonce.
Forbedret annonceindhold
Annonce 1 – privat
overskrift: 100!! Økologisk Rengøringsmidler
Meta-beskrivelse: “Økologiske og miljøvenlige rengøringsmidler til hjemmet – effektiv og
skånsom rengøring.”
CTA/Promovering Udvidelse: Gratis fragt ved første køb
Annonce 2 – erhverv
Overskrift: “Grøn rengøring til virksomheder”
Meta-beskrivelse: “Miljøvenlige rengøringsmidler til virksomheder – effektiv og skånsom
erhvervsrengøring.”
CTA/Promovering Udvidelse: Gratis fragt ved første køb
Kvalitetsscoren er relativt lav, og der er plads til forbedring. Her kunne det være en god ide
at inkludere undersidelinks, promovering udvidelse samt en billede udvidelse. Virksomheden
ville også gavne af en kortere meta-beskrivelse, da teksten er for lang, og bliver skåret fra. Google kigger blandt andet på annoncerelevans, når de vurderer virksomhedens
kvalitetsscore, og her skal Green clean også optimere.
Der er ingen tydelig CTA eller motivering til konvertering, som fx kunne være rabatkoder,
eller tidsbegrænsede tilbud.
Manglende sikkerheds signaler, dette kunne fx være kundeanmeldelser ( Trustpilot, Google
review )
Forbedring af søgeord, annonceindhold, målretning, og landingsside
Landingsside
Vi foreslår at præcisere de forskellige landingpages og opdele produkter i kategorier. Det kunne f.eks. være rumopdelt, så du kan vælge at se rengøringsmidler kun til badeværelset.
De skal også opdele og du indkøber til privat brug eller erhverv. Inkluderer
kundeanmeldelser for at øge troværdigheden.
Når de sorterer deres produkter på den måde, bliver det også muligt at optimere deres URL,
så den er mere relevant.
Målretning
Gør brug af remarketing for at de besøgende på hjemmesiden, der har set produkterne men ikke har købt, bliver opmærksom.
Målret annonceres mere geografisk, så det er mere målrettet et specifikt geografisk område. Målrettet specifikke målgrupper fx børnefamilier,
